Internationaal onderzoek: Vraag naar media-analyse groeit sterk
07 juli 2008


Marktonderzoek van the Association for Measurement and Evaluation of Communication (AMEC) uit Londen toont aan dat de internationale markt voor media-analyse sinds 2004 jaarlijks met 14groeit. Het gaat in dit onderzoek niet om alle vormen van media maar specifiek om de analyse van journalistieke berichtgeving, waaronder ’free publicity’.

Volgens marktleider Publistat groeit de Nederlandse markt nog harder dan de internationale markt en is er duidelijk sprake van een inhaalslag. Oprichter Jeroen Scholten: "Sinds wij in 2000 zijn begonnen is de omzet van Publistat jaarlijks gemiddeld met meer dan 100gegroeid. De laatste 5 jaren laten een gemiddelde groei zien van 50 Nederland volgt hiermee het buitenland. Vooral in het Verenigd Koninkrijk is evaluatie al veel langer een geïntegreerd onderdeel van professionele communicatie." Publistat verwacht dat de groei doorzet nu steeds meer communicatiedisciplines het belang inzien van monitoring en analyse van vrije publiciteit. Scholten: "Werkten wij aanvankelijk vooral voor afdelingen corporate communicatie en voorlichting, nu zijn onze opdrachtgevers ook vaak marketeers, research afdelingen, specialisten op het gebied van public affairs en beleidsafdelingen. Ook de toename van het aantal media, in het bijzonder online media, zorgt voor een groeiende vraag."


De resultaten van het internationale onderzoek zijn gebaseerd op gegevens van 70van het deelnemersbestand van AMEC, met een gezamenlijke omzet van meer dan 29 miljoen euro op het gebied van media-analyse. Volgens directeur Leggetter van AMEC is het zeer waarschijnlijk dat de waarde van de totale industrie beduidend groter is dan het rapport meldt, omdat een groot aantal van de grootste onderzoeksbureaus niet mee konden doen als gevolg van fusie en overnameperikelen.