Meten is Weten. Het belang van media-analyse (bijdrage Publistat Kennisdagen Communicatie 2004)
03 november 2004

Jeroen Scholten en Ester Tepaske schreven een paper over de zin en onzin van media-analyse voor de promotie van de wetenschap.

Samenvatting
De auteurs van dit artikel betogen dat systematische analyse van vrije publiciteit de wetenschapscommunicatie op drie manieren kan helpen. In de eerste plaats maakt media-analyse effecten van communicatie-inspanningen zichtbaar, zodat gekozen strategieën en tactieken geëvalueerd en bijgestuurd kunnen worden. Ten tweede dwingt een continue meting van persaandacht organisaties om op gezette tijden van buiten naar binnen te kijken. Hierdoor ontstaat inzicht in de dynamiek in de media en wordt een pro-actieve benadering van free publicity mogelijk. In de derde plaats heeft mediaonderzoek een belangrijke interne reden. Een goede kwalitatieve en kwantitatieve onderbouwing van het communicatiebeleid versterkt de interne positie van communicatieprofessionals en kan bijdragen tot de gewenste eenheid en consistentie binnen de organisatie, iets wat zeker binnen wetenschappelijke instellingen geen overbodige luxe is.

» Download PDF