Evaluatie mediacampagne Rutte: Kritiek fractie deed Rutte de das om
27 november 2006

De kritiek van de VVD-fractie op het mediaoptreden van partijleider Rutte zorgde voor een omslagpunt in de campagne. Vanaf dat moment verbeterde de positie van de VVD in de peilingen niet meer ondanks een grotere zichtbaarheid van Rutte in de media. Eerder steeg de VVD wel in de peilingen op momenten dat Rutte meer zichtbaar werd.

Dit blijkt uit onderzoek van Publistat Mediaonderzoek van 1240 items in landelijke dagbladen, opiniebladen en tv-programma’s over Rutte in de periode 28 juni t/m 22 november 2006.

Tot het fractieberaad op 31 oktober toonden ontwikkelingen in de peilingen een sterke overeenkomst met ontwikkelingen in het mediabeeld. Hoe zichtbaarder Rutte werd, hoe hoger de peilingen en omgekeerd. De inhoud van de berichtgeving leek er minder toe te doen. Zo bleef de VVD in augustus in de peilingen stijgen ondanks de overwegend ongunstige maar omvangrijke publiciteit over de kandidatenlijst. Na het fractieberaad op 31 oktober bleef de VVD laag in de peilingen staan ondanks een sterke toename van de zichtbaarheid, ook op inhoudelijke VVD-thema’s.

Het onderzoek toont verder aan dat de media-aandacht voor de VVD veel minder geconcentreerd was op de lijsttrekker dan bij andere partijen. De VVD als partij kreeg nauwelijks minder aandacht dan CDA en PvdA terwijl bijvoorbeeld de aandacht voor Balkenende (CDA) bijna drie keer groter was dan voor Rutte. Eén van de oorzaken is bijvoorbeeld de grote zichtbaarheid van Verdonk die meer aandacht krijgt dan SP-leider Marijnissen.

Rutte haalde veel minder vaak het nieuws met traditionele VVD-thema’s zoals economie, financiën, veiligheid en integratie/immigratie dan met andere thema’s zoals sociale zekerheid en onderwijs. Concrete punten uit het verkiezingsprogramma klonken weinig door. Meest genoemd waren arbeidsparticipatie en hypotheekrenteaftrek.

Publistat analyseerde alle berichtgeving over Rutte in zeven landelijke dagbladen, vier opiniebladen en drie tv-programma’s. Publistat onderzocht de ontwikkeling in zichtbaarheid en teneur van de berichtgeving en vergeleek deze met de peilingen van Interview-NSS. Ook de thema’s en programmapunten waarmee Rutte in het nieuws kwam, werden geanalyseerd. Daarnaast voerde Publistat een kwantitatieve vergelijking uit van politieke partijen en lijsttrekkers in zeven landelijke dagbladen in de periode 19 september t/m 22 november 2006.

BNR Nieuwsradio interviewde directeur Jeroen Scholten over de uitkomsten. Om het interview te horen klik hier.

» Download PDF