Wat is mediaonderzoek?

Onder mediaonderzoek verstaat Publistat de systematische analyse van journalistieke berichtgeving in alle mediatypen zoals print, internet, radio en televisie. Betaalde publiciteit, zoals reclame, wordt buiten beschouwing gelaten.

Waarom mediaonderzoek?

Journalistieke berichtgeving werd vaak als een black box beschouwd. Veel meer dan een knipselkrant maakten organisaties niet. Met als gevolg dat de invloed van publiciteit onbekend bleef. De laatste jaren is het belang van communicatie sterk toegenomen. Steeds meer bestuurders eisen daarom heldere en onafhankelijke informatie over voortgang en effecten van de persstrategie. Mediaonderzoek levert die informatie en stelt opdrachtgevers in staat om op basis van feiten communicatiebeleid te ontwikkelen en te evalueren.

Wat kun je ermee?

- Ontwikkeling en monitoring van communicatiestrategieën
- Aantonen van toegevoegde waarde mediabeleid aan bestuurders
- Inzicht in communicatieve sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen
- Inzicht in dynamiek issue-ontwikkeling
- Inzicht in bijdrage PR aan marketing
- Benchmarking mediaprofiel met concurrenten
- Campagne-evaluaties
- Verbetering woordvoeringslijnen

Voor wie?

- Bestuurders
- Directeuren voorlichting
- Communicatie-adviseurs
- Woordvoerders en voorlichters
- Marketeers
- Investor Relations
- Onderzoeksafdelingen