Heineken Nederland

’Free publicity steeds belangrijker’
’Met de hedendaagse snelheid van nieuws, mate van nieuwsconsumptie, gecombineerd met het enorme media-aanbod (zowel traditioneel als nieuw) neemt het belang toe om als onderneming goed in kaart te brengen hoe je wordt gepercipieerd. Bovendien is marketing PR voor onze merkcommunicatie veel belangrijker geworden en neemt de waarde van free publicity toe,’ aldus Norbert Cappetti van Heineken Nederland. ’Voor onze communicatie, maar ook voor onze marketeers, is het daarom essentieel om up-to-date informatie te hebben over het beeld van onze merken in de vrije berichtgeving. Publistat levert die kennis.’

Mediabeeld
Publistat analyseert voor Heineken Nederland het beeld in de Nederlandse media. Dit mediabeeld wordt vergeleken met het beeld uit voorgaande jaren, waardoor de gegevens makkelijk geduid kunnen worden. Door een benchmark met andere biermerken worden de onderzoeksgegevens in een context geplaatst. Hierdoor worden vragen beantwoord, zoals: doet Heineken het beter dan vorig jaar, is Heineken positiever in het nieuws dan andere biermerken en met welke onderwerpen haalt Heineken de media?

Daarnaast wil Heineken graag weten in hoeverre de merkwaarden van de verschillende biermerken die het bedrijf onder haar hoede heeft, terug te zien zijn in de nieuwsmedia. Het bierconcern wil bijvoorbeeld voor Amstel een ander beeld oproepen bij de consument dan voor Brand. Publistat onderzoekt in hoeverre de gewenste merkwaarden terug te zien zijn in de berichtgeving en wat de advertentiewaarde is van het artikel.

Op basis van de onderzoeksgegevens van Publistat kan bijvoorbeeld bepaald worden of de communicatiestrategie moet worden aangepast.