Provincie Zuid-Holland

Jeugdzorg in opspraak
Eind 2005 werd Nederland opgeschrikt door de moord op peuter Savannah. In de daarop volgende commotie spelen de media een belangrijke rol. Voor de provincie Zuid-Holland reden om op zoek te gaan naar een communicatieadviesbureau dat gericht kan adviseren op grond van een gedetailleerde analyse van de mediaberichtgeving. Na een competitie waaraan vier bureaucombinaties deelnamen, koos de provincie voor adviesbureau Pleon en Publistat Mediaonderzoek. John Galinsky, communicatieadviseur bij de provincie: "Een belangrijke reden om voor Publistat te kiezen was dat het bureau veel meer expertise liet zien op het gebied van mediaonderzoek dan de concurrentie, bovendien hadden ze zich echt verdiept in onze materie."

Ook regionale media
In samenspraak is gekozen voor een brede aanpak, waarbij alle grote landelijke dagbladen, opiniebladen en een selectie van relevante regionale media zijn onderzocht. Belangrijke randvoorwaarde was dat het onderzoek binnen vier maanden moest worden afgerond.

Opmerkelijke resultaten
De provincie heeft het onderzoek gepresenteerd op het congres Jeugdzorg. Een van de belangrijkste uitkomsten was dat kritiek op het jeugdbeleid in de media zich hoofdzakelijk richtte op de uitvoerders. De verantwoordelijken bleven buiten schot. Eye-opener was ook dat de regionale media veel belangstelling hebben voor jeugdzorg en meer aandacht hebben voor de positieve aspecten dan de landelijke kranten.

» Download PDF